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明日なき暴走!? 限定企画商戦!!!(上)

tvguide5

これは、もう行列の出来るラーメン店か、有名スイーツのお店みたいなものだな…。また、また、出ました限定企画もの。みなさんもうご存じの「週刊TVガイド」地域限定表紙5冊、ネットでの限定100セット販売。これは、もうすごい倍率の競争になるでしょうね。

今年の春にW(ダブルユー)で同じような企画がありました。いつも行く本屋さんに、この時の5冊セットがいくつも平台に置いてあったのだ。まあ、珍しいので1セット買ったのが、上の写真にあるものです。ということで、今回のモーニング娘。5冊セットも扱うんじゃないかと思い、予約に行ったのでした。店のベテラン店員さんによると、今回のこの企画は聞いてないとのことでした。まっ、そこはお客様のご要望に応えるのが勤めなものですから、なんとかしましょうとは言ったものの、期待はできそうもない雰囲気。これは、本屋さんの方からでなく、出版社の方からこれだけ売ってとくるそうです。ですから、本屋さんからは、どうにもならないようです。前回のWの時は結構売れたそうで、その加減でもしかしたら入ってくるかもしれないという話です。出版社の方もやはり、返品が怖いらしく、めったやたらにこのセットを作ってもしょうがないんでしょう。そこで、とりあえず100セット。また、様子を見て何セットか出すというやり方になるのでしょうね。まあ、わたしがこんなことを言わなくても、みなさんはもういろいろな方法で、手に入れるようやっていることでしょう。

最近は、モーニング娘。関係でこのような、限定だとか、抽選だとかこの手のものが、やたら目につきますね。これは、わたしの感覚なのですが、正直言って明らかにコンサートの観客動員率は下がっている。昨年秋の横浜アリーナの初日は、昼夜とも涙が出そうなくらいだった。寂しかった…。今年に入っては、会場を小さくしてのものが多かった。秋のツアーもそうだ。でかいところで寂しい思いをするより、小さいところで盛り上がった方が気持ちはいいが…。CD売り上げは、言うまでもないでしょう。メディアへの露出も低い。やはり、コンサートへ来たり、CDを買ってくれるファンは減ってきているようだ。それに反比例して、残されたファンはより尖鋭化し、士気は高い。これが本当のファンなのかもしれない。また、こうなるとモーニング娘。関連のものには無条件に関心をもつようになる。言葉は悪いが、手当たりしだいと言ったところか。これは、商売となると異常に利益率の良い対象だ。例えば、写真集などは1万冊売れれば大ヒットだそうである。モーニング娘。なら間違いなく1万冊以上は売れるでしょう。また、ファンの数もだいたい分かるので、マーケティングも把握しやすい。なるべく返品されないよう本を刷ることも容易だ。これは当たりハズレのないすばらしい商売だ。出版不況と言われる出版業界にとっては、モーニング娘。はまだまだ別の意味で「おいしい」存在であるようだ。

(つづけ)

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